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《今晚報(bào)》建刊N周年活動(dòng)策劃提案
作者：郭小凡 時(shí)間：2005-11-19 字體：[大] [中] [小]
目的：
1、造成聲勢(shì)，提高《今晚報(bào)》在天津至全國(guó)知名度，讓更多讀者了解《今晚報(bào)》。
2、增加《今晚報(bào)》的日發(fā)行量，爭(zhēng)取在幾的活動(dòng)過(guò)程里發(fā)行量有飛躍的上升趨勢(shì)，到達(dá)日發(fā)行量N千萬(wàn)份的高點(diǎn)，并使其通過(guò)活動(dòng)提高知名度后一直保持此發(fā)行量。
3、通過(guò)本次活動(dòng)招募到更多有實(shí)力的廣告商家，增加報(bào)紙的廣告收入。
4、趁二十周年慶典改變報(bào)紙?jiān)械男蜗螅瓿梢淮螐膱?bào)紙版面到形象的整體轉(zhuǎn)變，在讀者心中樹立一個(gè)今晚報(bào)的年輕形象。
5、利用博弈理論和參加策劃本次活動(dòng)的媒體及策劃公司建立長(zhǎng)久的合作。
活動(dòng)時(shí)間：從N周年紀(jì)念日當(dāng)天開始，向后延續(xù)共Y
活動(dòng)城市：以天津?yàn)橹鲗?dǎo)地區(qū)，向全國(guó)各大城市廣泛展開。主要地區(qū)為天津 北京 上海 廣州等大型城市。
活動(dòng)合作單位：《今晚報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán) 天津《廣告人》雜志 TOM戶外傳媒 X營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)
活動(dòng)背景：中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入成熟，人們的消費(fèi)觀也大為改變，開始注重品牌。各行各業(yè)的企業(yè)相繼打出品牌的概念，一個(gè)好的品牌可以讓一個(gè)好的企業(yè)更加成功。作為為別人打造品牌的傳媒行業(yè)更始注意自己的品牌，有了自己的品牌知名度，在傳媒界的召喚力和經(jīng)濟(jì)效益顯著提高。
舉幾個(gè)例子，如鳳凰衛(wèi)視 MUSIC RADIO 東方衛(wèi)視等電視臺(tái)或電臺(tái)。它們?cè)谛纬闪俗约旱钠放坪蟛粌H知名度提高，隨后帶來(lái)的收視率和收聽率更是幾翻增長(zhǎng)，廣告收入所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益更是其它未名的電視臺(tái)不能相比的。品牌所帶來(lái)的效益最大化讓報(bào)業(yè)的同仁們?cè)缬伙@身手，北京《北京晚報(bào)》早在2002年開展的“晚報(bào)不晚報(bào)”活動(dòng)打開了報(bào)業(yè)創(chuàng)造品牌大門，接著《大河報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》也根據(jù)自己本身特色開展相應(yīng)的品牌塑造�！督裢韴�(bào)》是一家起步晚發(fā)展迅速的晚報(bào)企業(yè)，雖然近幾年擠入了中國(guó)報(bào)業(yè)強(qiáng)者的行列，但知名度仍只在天津比較大。而就天津本市來(lái)看《每日新報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)吃掉大量的讀者，其他報(bào)紙涉入天津市的分量也越來(lái)越重。為了保持并發(fā)展報(bào)紙的發(fā)行量和人們的認(rèn)可程度，《今晚報(bào)》有必要在近期重新明確自己的龍頭地位，讓其在老讀者心中的地位得到鞏固，且吸引更多人加入《今晚報(bào)》的閱讀行列。在競(jìng)爭(zhēng)中停留在原地不動(dòng)，那么面臨的只有衰敗。
從現(xiàn)在的讀者狀況來(lái)看，報(bào)紙受眾中青年群體不斷增加。一份報(bào)紙想要抓住他們的心，首先要從他們的生活和喜好入手，他們生活時(shí)尚 崇拜英雄 幻想成功 喜歡小資，在他們眼里品牌似乎顯得更加關(guān)鍵，大到一輛汽車小到一杯咖啡他們往往都會(huì)有自己衷情的品牌，那么如果給一份報(bào)紙創(chuàng)造出品牌 一個(gè)讓他們感到親切的品牌出現(xiàn)在他們生活當(dāng)中，收益絕對(duì)不是用多少錢來(lái)衡量的。
總之，無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)者的大面積侵入還是讀者群品牌意識(shí)極度增強(qiáng)，今晚報(bào)需要一次全面的品牌建立活動(dòng)，要讓這次活動(dòng)和活動(dòng)中體現(xiàn)出的品牌在讀者心里留下深刻的印象，為以后品牌的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
活動(dòng)安排：活動(dòng)分為開始前的活動(dòng)宣傳和活動(dòng)的進(jìn)行兩大部分。
1、 活動(dòng)前的宣傳
主要目的：引起目標(biāo)受眾的注意，使人們對(duì)這次活動(dòng)產(chǎn)生關(guān)注和好奇，為活動(dòng)開展打下基礎(chǔ)。
活動(dòng)內(nèi)容：（1）以勢(shì)造勢(shì) 形成炒作 利用今晚報(bào)在媒介圈的重要地位展開一系列的新聞發(fā)布活動(dòng)，邀請(qǐng)不同媒介參加，以將舉辦N周年慶典的名義形成一個(gè)圈里圈外的報(bào)道潮，并在發(fā)布會(huì)上稍稍透露本次周年慶典將采用一種獨(dú)一無(wú)二的方式，給人們留下報(bào)道懸念。
今晚報(bào)自身就是一個(gè)報(bào)業(yè)大戶，媒介報(bào)道費(fèi)用可大大減少，同時(shí)它又是一家大型企業(yè)，一舉一動(dòng)都會(huì)受到各類媒體的報(bào)道，更別說(shuō)是刻意去炒作！可以說(shuō)這個(gè)階段算是軟性宣傳。
（2）推出新意 吸引眼球 軟性宣傳起到一定效果之后 ，開始用雜志和戶外廣告的形式推出活動(dòng)新意，雜志可選擇《廣告人》沒(méi)有特別原因，一是因?yàn)榫嚯x較近資源共想效率較高。戶外宣傳選擇TOM，因?yàn)槠湓谌珖?guó)范圍內(nèi)的影響力極大，而且它踏足的城市比較多也便于活動(dòng)地域上的廣泛展開。至于廣告費(fèi)用，我有一個(gè)設(shè)想，就是利用互利的關(guān)系減少?gòu)V告費(fèi)用投入。和合作伙伴達(dá)成互利宣傳協(xié)議，今晚報(bào)承諾在周年慶典活動(dòng)的時(shí)間段內(nèi)利用自己的媒介勢(shì)力宣傳廣告人雜志和TOM傳媒，而另一方則負(fù)責(zé)周年慶典的宣傳。并且相互間建立了良好的關(guān)系，為今后的再次合作打下基礎(chǔ)。
推出的新意很簡(jiǎn)單，就一句話“誰(shuí)說(shuō)限量版 不能人人都有”人們傳統(tǒng)意義上的限量版產(chǎn)品都是少量發(fā)行，只有少數(shù)的人才能擁有。而我們的這次活動(dòng)目的就在打破常規(guī)給所有的人造成一個(gè)全新的感覺(jué)，讓每個(gè)人都擁有今晚報(bào)N周年慶典活動(dòng)特別推出的限量版報(bào)紙。
推出新意后利用今晚報(bào)本身以及戶外雜志等媒介全力推廣本次N周年活動(dòng)，在活動(dòng)當(dāng)天到來(lái)前盡量讓更多的人知道今晚報(bào)的新意，讓人們關(guān)注限量版的發(fā)售！
2、 活動(dòng)進(jìn)行
整個(gè)活動(dòng)圍繞三天的三份限量版展開，其實(shí)主要的活動(dòng)也正是這三份三分限量版的報(bào)紙。在前面的宣傳帶動(dòng)下使所接觸到的人爭(zhēng)先購(gòu)買報(bào)紙并收藏。內(nèi)容和風(fēng)格一定獨(dú)特，不僅要和其它報(bào)紙形成差異，還要和今晚報(bào)平常的報(bào)紙有區(qū)別。具體內(nèi)容在此不多敘述…………
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